烟草消费是合法消费行为,而限制和控制烟草消费往往是政府保护健康、保护环境的政策选择。但过度限制消费者行为、不给消费者提供消费的场所和机会,则会导致更多不规范、不文明消费行为的发生。如何解决烟草消费与烟草控制的矛盾,考验着政府管理的水平和智慧。卷烟消费环境建设有什么重要意义、现实状况如何?行业在尊重消费者、为消费者创造烟草消费环境方面做了哪些有益探索?让我们一起去看看~
为何建设文明吸烟环境?
文明吸烟环境建设是一项综合性极高的系统工程,要从政府认可、舆论氛围、素质提升、数据分析等方面着手,形成一个螺旋式上升的闭环。一方面,要重视吸烟人群的体验,从精神和情感层面寻找工作的出发点和落脚点;另一方面,它不仅是给人提供一个吸烟场所,更深层的意义在于通过影响消费者的行为,培养吸烟礼仪与规范,彰显一座城市的文明精神。因此,要把实际工作和城市文明发展高度结合,挖掘出文明吸烟环境建设的深层意义,才能下好这一盘举旗定向的大棋。
城市的文明程度与市民的行为习惯密不可分,体现在公民意识的培养、人文关怀的温度、公共设施的完善等方面,是一个全民参与的动态提升过程。文明城市建设往往把烟草消费的控制作为重要的动作选项,是选择与消费者捉迷藏式的围堵,还是选择倡导文明消费、规范消费的环境改善,考验并检验一个城市的社会管理水平。通过文明吸烟环境建设整体方案和工作机制的逐步完善,烟草行业不仅要凸显自身在城市建设中的社会责任,更要为城市文明的进步增添新亮点。
如何开展文明吸烟环境建设?
统一规划,做好顶层设计。把标准吸烟区和特色吸烟区建设纳入城市文明建设的统一规划,是这项工作长期开展的前提。必须从更高层面与政府相关部门进行沟通,在了解各区的经济发展程度、城市规划现状以及吸烟人群构成比例、集中度、分布区域后进行统筹,提供合理合规的整体配套方案。
结合实际,分层次分步骤推进。文明吸烟环境建设应从实际出发,按照轻重缓急分层次分步骤进行。对于城市化发展程度相对较高的行政区,可以选择写字楼、产业园区等有代表性的公共场所作为打造样板工程的重点区域。针对城市化程度相对较低、基础设施建设仍处于发展中的行政区,建议重点推进旅游景区及度假村、工业园区、农贸市场等地吸烟点的建设。
围绕“三大关系”,打造文明吸烟环境新生态。《烟草行业“互联网+”行动计划》指出,把互联网的创新成果与烟草产业各领域深度融合,推动技术进步、效率提升和组织变革,提升创新力和生产力,形成更广泛的以互联网为基础设施和创新要素的行业发展新形态。文明吸烟环境建设融合最新科技,将成为行业构建多元、开放、融合新型经济生态圈的重要推手。
注意标准吸烟柱的安装选点与吸烟人口密度的配比关系。在互联网高度发达的今天,通过微信、支付宝用户数量实时分布以及城市人口分布热力图,迅速发现人群密集区域,剔除吸烟条例规定不能设置吸烟点的位置进行布点。以零售终端为中心,附近100米内均可考虑选点。
加强特色吸烟区的使用功能与周边具体环境的融合关系。调研发现,物业单位对吸烟区设计和周边环境是否搭配、是否影响原区域的整体观感非常关注。另外,吸烟区设施应尽可能具备清洁过滤性能和符合绿色环保要求。兼顾经济成本、商务扩展、社会共享、公众督导等综合效益,充分运用国内外先进设计理念,结合环境美学与人体工学等知识,才能打造出真正满足城市配套设施功能又人性化的文明吸烟环境。
深挖多方联合的互动机制与文明城市建设的促进关系。
1与零售客户进行深度交流,开拓信息互通的有效渠道。请零售客户告知顾客附近的吸烟点,并对吸烟行为、吸烟量、购烟渠道等方面展开调查,形成消费者样本数据库。
2与工业公司开展广泛合作,推动工商共建的良性循环。前期精准定位与后期科学管理相结合,更好地收集消费者行为数据,为卷烟产品的设计、生产以及投放提供重要参考。在烟盒二维码中设置吸烟区地图定位程序,便于消费者寻找附近的吸烟区。
3和政府及互联网企业开展公益合作,展示行业有责任有担当的社会形象。与城管局等部门合作,开展慰问环卫工人、真假烟辨别等活动,促进文明吸烟环境建设。通过组织相关活动,获得热心公益、有社会责任感的人支持,真正提升城市文明程度,成为社会公众、零售客户、卷烟消费者、烟草工商企业都能感知到的“公益烟草”形象窗口。