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“网红村”里的新流量
来源: 东方烟草报客户端 | 作者:pmo40163d6a | 发布时间: 2020-11-20 | 103 次浏览 | 分享到:

浙江省金华市浦江县素有“书画之乡”的美名,在浦江西部山区的壶源江畔,有个诗意流淌的地方——上河村。这里山水美色交融,人文古韵萦绕,古人曾以《上河古八景诗》来述说这里的美丽。现在,这里又成为网红打卡地,吸引着诸多游客。

  在这个“网红村”里,各具特色的卷烟零售店也成为一道美丽的风景。“时晴时雨上河景,有云有烟享非凡;品茶品酒品人生,无上人生入云端。”在零售客户陈鲜艳的小店里,墙面上一幅幅古诗书法装裱画,让人文古韵充盈其间。陈鲜艳在积极向游客推广“玉溪”(创客)礼盒作为伴手礼的同时,附赠旅游地图及风景插画,告诉游客诗不仅在远方,还在眼前。零售客户陈发地融合上河村产业特色,打造以“茶文化”为特色的终端体验店,集中展示当地土特产,推出搭配套餐,形成了卷烟销售与农产品推广的跨界经营模式……在浦江县烟草专卖局(分公司)“一家一特色,一店一品牌”的指导思路下,上河村的6家零售客户,每一家都将历史文化、特色产业,传统手工艺与卷烟经营结合,共同形成了有风格、有特色、有品位的消费体验带。

  今年,借助当地政府组织的“诗人小镇·上河”直播活动,浦江县局(分公司)积极引导村里的零售客户紧跟“直播经济”浪潮,借助钉钉、抖音等互联网平台,在晚霞映照下的上河村现场直播“诗人小镇”的美景与诗意,从消费新环境、新足迹中摸索多元、多维经营发展空间,聚合金融网点服务、物流中转服务、乡村民宿服务的资源,为消费场景增添文化体验标签,通过丰富消费场景元素,拓展综合应用服务,为精准营销提供新动能。

  打通消费引流“最后一公里”,是浦江县局(分公司)深化终端建设的重要举措。他们通过组织党员零售客户成立集“学、说、行、创”一体的“红色联盟”,配套建立“营销讲武堂”“红色直播间”“党员先锋站”等平台,积极倡导联盟内部“互联网+新零售”理念经验的交流碰撞,着力帮助零售客户提升“懂数据看板,用数据决策”的现代信息技术应用能力,推动平台终端“数据沉淀”向“数据价值”的深度转化。

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